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封停15天,龙珠直播凉了


作者|魏晓 来源|蓝媒汇


王思聪的IG拿下了《英雄联盟》S8赛事的总冠军,这让翘首以盼8年之久的英雄联盟玩家集体高潮了一番。

几乎主流的游戏直播平台都参与见证了这场玩家的盛宴,满屏的弹幕飘飞,玩家们激动的心,颤抖的手,送给IG牛逼二字同时,也终于让自己逝去的游戏青春少了遗憾。

不过,这其中的热闹唯独不见龙珠直播。

就在11月3日IG夺冠前三天,龙珠直播官方发布了一条整改公告:因龙珠直播在管理中存在疏漏,个别主播在平台传播违规信息,造成恶劣影响。从10月31日起至11月15日,平台将暂停页面更新,积极整改。


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也就是说在整改期间,龙珠直播基本上已属于停止直播状态。打开其页面,昔日的游戏、体育、秀场等直播内容一概消失不见,取而代之的是放在页面顶端最显眼位置的《龙珠直播整改公告》,以及部分正能量节目内容。


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可见满满的求生欲。

毕竟龙珠直播此次面临的处罚,可谓空前。此前斗鱼、虎牙直播等都曾出现涉黄违规,并在近日也分别出现了陈一发、莉哥等知名主播有不当言论的事情,遭遇处罚整改,但也多为APP从应用商店下架、封禁主播直播间等,仍能够开展平台日常直播。龙珠直播则等同于停止现有运营。

资料显示,龙珠直播是由太仓聚一堂网络科技有限公司打造的国内综合游戏直播平台,于2015年2月1日正式上线,曾获得来自软银和腾讯3亿人民币的A轮融资,并于2015年11月初完成由游久领投、腾讯跟投的近亿美元的B轮融资。

后在2016年11月,苏宁旗下PPTV拿下了龙珠直播公司100%股权,腾讯、软银彻底退出了龙珠的直播业务。这也意味着,腾讯在直播领域彻底选择了斗鱼、虎牙。彼时龙珠直播业务作价9亿。

一开始,龙珠直播打得正是游戏直播的概念,也先是在腾讯,后在PPTV等的加持下风生水起。

2017年6月,在业内普遍看到游戏直播风口趋冷,下半场到来之际,龙珠直播宣布要在该年投入价值170亿的内容,对游戏、体育、泛娱乐和电商四大板块进行战略布局。

此时的龙珠直播不仅拥有包括《王者荣耀》KPL职业联赛、穿越火线职业联赛等超过30余款游戏顶级赛事的直播权和主办权,还完成了电竞市场从战队培养、赛事转播、自制内容到赛事运营的全产业链覆盖,并已占到中国整个FPS(第一人称射击游戏)的90%,高端的直播玩家占到80%。


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此外还签约了头部大主播代表旭旭宝宝、AG电子竞技俱乐部、SNG苏宁战队等。

并且由于PPTV的体育内容版权优势,龙珠直播也在体育上大力布局,这使得其成为与其他游戏直播平台差异化竞争的优势。

这是龙珠直播的高光时刻,有跻身虎牙、斗鱼这一线直播平台的趋势。但仅四个月后,龙珠直播便传来了不少台柱子的跳槽。更是在今年7月,旭旭宝宝离开龙珠直播,去了斗鱼。现在已经是新一轮的斗鱼一哥了。

要知道对于一个直播平台来说,最重要的就是顶级主播资源。留不住主播,自然也就丧失了人气与流量。龙珠直播冲击一线游戏直播平台也再也无望,也就此逐步沉寂,按网友的说法,凉了。

一方面是游戏直播风口鼓噪之后,市场洗牌。虎牙、斗鱼等作为游戏直播平台一线阵营,头部优势明显。而龙珠直播等二线直播平台,在竞争中处于下风,以至于继续陷入烧钱亏损的不良循环,问题是在头部倾轧下,在游戏直播这块很难看到曙光。即便有王思聪支撑造势的熊猫直播不也一直传出有出现资金链危机,寻求接盘方的动作。

另一方面则是在困境之下,龙珠直播悄然开始了向秀场转型,游戏直播板块被冷处理。知名英雄联盟主播德云色在龙珠的最后一次直播时,成员笑笑就坦言是因为龙珠直播不重视游戏了,为了找出路才与平台和平解约跳槽。


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去年年底,有用户发现龙珠直播的APP进行了更新。官方对平台定义更改为,“美女、游戏、体育赛事你想看的我们都有”这句,将美女提到了游戏与体育赛事的前面。与此同时,首页展示页面以下的“正在直播”黄金推荐位,也主要都留给了美女主播。

转型秀场,自然是看中了秀场的变现能力,这是直播行业中最易变现,也是利润最高的业务。9158、YY均是靠此闷声大发财。

龙珠直播用秀场来缓解资金压力,可以理解。只是,度需要把握好。不像顶级游戏主播自带IP,凭借扎实的游戏操作便能够吸引来高人气,在秀场模式中,在平台睁一只眼闭一只眼的情况下,会有衣着暴露、动作诱惑的美女主播用擦边球的手段来吸引人气,这并不罕见。

事实上此次龙珠直播遭遇封停,也大概率跟秀场直播间存涉黄违规内容有关。且市场上在今年八月份就有消息传出龙珠直播涉黄,当时就已经被文化部点名处罚了。彼时龙珠直播已有意加强审核监管,但从现在来看,还是没能将违规内容彻底消除。

陈一发事件后,斗鱼组织了一场针对主播的爱国主义教育培训。对于龙珠直播来说,需要补课的内容也很多。且经此处罚,本就逐渐边缘化的龙珠直播更是元气大伤,15天的空窗期,绝非小事,不仅打断了原有部署,还使得不少竞争对手乘虚而入,借机招揽龙珠直播的主播。

显然市场留给龙珠直播的时间,并不多了。

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